近年来，上海各大书店纷纷推出自主文创品牌，年销售额已达约2亿元。这一现象的兴起，背后蕴含着多重因素。
实体书店面临转型压力。在电商冲击和电子阅读普及的背景下，单纯依靠图书销售已难以维持运营。开发文创产品，尤其是办公用品，成为书店探索多元化经营的重要路径。文具、笔记本、文件夹等办公用品具有实用性强、消费频次高的特点，能够有效提升书店的客单价和复购率。
书店品牌本身具有文化背书优势。消费者在书店购买文创产品，往往不只是看重其实用功能，更在意产品所承载的文化内涵和美学价值。例如，以文学经典、艺术画作为主题的笔记本，或融合海派文化元素的桌面摆件，都能满足消费者对高品质文化生活的追求。
文创产品具有较高的利润空间。相比图书销售的固定折扣，自主开发的文创产品毛利率通常更高。书店通过设计、生产、销售一体化，能够更好地控制成本，并在市场竞争中形成差异化优势。
政策支持也助推了这一趋势。上海市近年来大力推动文化创意产业发展，为书店转型提供了资金扶持和平台资源。许多书店通过与本地设计师、艺术家的合作，不断丰富文创产品线，从单一的图书销售场所转变为复合型文化空间。
值得注意的是，书店文创品牌的成功离不开精准的市场定位。以上海的钟书阁、建投书局等为例，它们不仅注重产品的实用性，更强调设计与文化的融合，打造出兼具功能与美感的办公用品系列，赢得了都市白领和年轻消费者的青睐。
随着消费者对文化消费需求的不断提升，书店自主文创品牌有望持续增长。如何在同质化竞争中保持创新力，并平衡文化属性与商业效益，仍是书店需要长期思考的课题。
